تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر نگرش مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی

محيط زيست به طور فزاينده اي، به مسئله اي حياتي و بسيار مهم براي همه مردم تبديل شده است. هدف سيستم بازاريابي به حداكثر رساندن مصرف، حق انتخاب بيشتر براي مصرف كننده يا تامين رضايت مشتري نيست، بلكه هدف، ارتقا كيفيت زندگي به بالاترين سطح ممكن است و كيفيت زندگي نه فقط به معناي كميت و كيفيت كالاها و خدمات بلكه به معناي كيفيت محيط زيست نيز هست.
اين مساله در تمام ابعاد سازمان ها وارد شده و بازاريابي را تحت تاثير قرار داده و منجر به پيدايش مفهوم ‘بازاريابي سبز’ شده است. نياز به توليد محصولات اكولوژيك و فعاليت هاي تجاري سبز، شركت ها را مجبور به تلفيق موضوعات زيست محيطي با تلاش ها و استراتژي هاي بازاريابي نموده است. یكي از حيطه هاي بازرگاني كه در مسايل محيطي بحث زيادي را به خود اختصاص داده بازاريابي سبز است.

(Rex and Baumann ,2007, p 568)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز بر نوع رفتار خرید و نگرش مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی و لحاظ کردن ویژگیهایی مهمی که آنان در هنگام خرید محصولات سبز به آن توجه می کنند صورت گرفته است.جامعه آماري پژوهش حاضر ، کلیه مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی در سطح شهر شیراز می باشند. بدین منظور نمونه مورد نظر تحقیق با استفاده از فرمول کوکران در سطح این شهر محاسبه شد و تعداد 384 پرسشنامه در سطح شهر توزیع وتعداد 160 پرسشنامه قابل استناد استخراج شد و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. در تحلیل داده ها نیز از آزمون رگرسیون خطی چند متغیره استفاده شد و مشخص گردید که عامل توزیع بیشترین تأثیر را بر نگرش و قصد خرید مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی سبز دارد. همچنین مشخص گردید که آگاهی و اطلاع رسانی در خصوص محصولات سبز و مزایاي آن به هیچ عنوان کافی نبوده و این امر لزوم تبلیغات هرچه بیشتر در این زمینه را می طلبد.

نوع فایل : pdf

تعداد صفحات: 15 صفحه